Go Woke, Go Broke: 8 Beispiele für Unternehmen, die die Konsequenzen tragen müssen
Go Woke, Go Broke: 8 Beispiele für Unternehmen, die die Konsequenzen tragen müssen
"Wer woke ist, geht pleite!" Dieser Satz, der John Ringo zugeschrieben wird, wird häufig verwendet, um die Entscheidung von Unternehmen zu kritisieren, die "Woke"-Ideologie zu übernehmen, nur um dann festzustellen, dass sie nicht so populär ist, wie sie es sich vorgestellt haben.
Was steht in diesem Leitfaden?
Was bedeutet "Going Woke"?
Go Woke, Go Broke: 8 Beispiele für Unternehmen, die mit den Konsequenzen konfrontiert sind
1. Gillette
2. Pepsi
3. Bud Light
4. Nike
5. Tante Jemima Pfannkuchensirup
6. Seltsame Welt
7. Trevor Noah
8. Coca-Cola
Schlussfolgerung: Warum funktioniert wacher Kapitalismus nicht?
Sich in die Politik einzumischen, ist für Unternehmen eine riskante Angelegenheit. Oft ist das, was in den Medien als das einzig Richtige dargestellt wird, bei der breiten Masse der Verbraucher nicht wirklich beliebt.
Allzu oft übernehmen Unternehmen bestimmte Standpunkte oder Praktiken, die von den Medien gelobt werden, in der Hoffnung, ihr Image zu verbessern. Dies schadet jedoch mehr als es nützt, und die Verbraucher sehen darin häufig eher ein Einknicken vor dem gesellschaftlichen Druck, als dass sie wirklich etwas in der Welt verändern wollen.
Heute werden wir uns Beispiele von Marken ansehen, die sich dem Woke-Gedanken verschrieben haben und unter den Folgen leiden. Außerdem werfen wir einen Blick auf die "Woke"-Ideologie, was sie bedeutet und warum Marken überhaupt in Versuchung geraten, sie zu übernehmen
Was bedeutet Woke sein?
Going Woke" oder "Woke sein" ist ein relativ neuer Begriff, der sich auf eine "Woke-Ideologie" bezieht.
Woke-Ideologie ist ein weit gefasster Begriff für den Glauben an progressive, linksextreme und sozial gerechte Anliegen. Sie wird im Allgemeinen als etwas linker und extremer angesehen als das, woran ein "gemäßigter Demokrat" glauben würde. Heutzutage scheinen jedoch immer mehr Demokraten und diejenigen, die sie wählen, die "Woke"-Agenda anzunehmen.
Woke" zu sein ist ein allumfassender Begriff, der bedeuten kann, dass man an eine oder mehrere (normalerweise zumindest mehrere) der folgenden Ursachen glaubt:
Klimawandel
LGBTQ-Rechte
Ungleichheit der Geschlechter
Rassische Ungleichheit
Natürlich gibt es viel über diese Themen und ihre Berechtigung zu sagen. Was die "Woke"-Leute jedoch von anderen unterscheidet - und der Grund dafür ist, dass viele Menschen das Wort spöttisch verwenden -, ist der Sinn für Leistungsaktivismus und überzogenen Eifer, der bei solchen Personen üblich zu sein scheint.
Allzu oft nehmen "Woke"-Menschen eine harte und intolerante Haltung zu bestimmten Themen ein und leben genau die Intoleranz vor, gegen die sie wettern.
Die "Woke"-Kultur geht über das Ansprechen von Themen wie Rassismus und Geschlechterungleichheit hinaus. Sie schlägt extreme Lösungen vor, die nicht nur zu weit gehen, sondern am Ende auch andere verletzen.
Einige Beispiele für "Woke"-Überzeugungen sind:
- Reparationszahlungen an Afroamerikaner (dieses Geld wird aus den Steuern von Menschen stammen, die nie Sklavenhalter waren, und an Menschen gegeben werden, die nie Sklaven waren)
- Jeder Anschuldigung von sexuellem Fehlverhalten oder Missbrauch Glauben schenken und das Leben potenziell unschuldiger Männer ohne ausreichende Beweise ruinieren (die #MeToo-Bewegung)
- Misandrie, getarnt als Feminismus
- Zulassung von Transgender-Personen, die sich als Frauen identifizieren (obwohl sie einen Penis haben), in Damentoiletten und Spas, auch in Anwesenheit von jungen Mädchen
- Erlaubnis für Personen, die sich als Frauen identifizieren, an Wettbewerben teilzunehmen, die nur für Frauen bestimmt sind, obwohl sie aufgrund von mehr Testosteron, stärkeren Muskeln usw. einen biologischen Vorteil haben
- Übermäßige Regulierung von Unternehmen, einschließlich großer und kleiner Unternehmen, im Namen des Klimawandels
- Menschen aufgrund leicht unsensibler Kommentare, die sie online oder offline gemacht haben und die manchmal schon Jahre zurückliegen (sogar als Teenager), ihren Arbeitsplatz verlieren lassen
In all diesen Fällen fühlt sich jemand durch seine übertriebene Selbstgerechtigkeit vielleicht gut, aber er verletzt dabei andere oder macht ihnen Unannehmlichkeiten. Diese Art von wachem Aktivismus zeigt sich regelmäßig in Form von Mobbing und der Herabsetzung anderer.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Lehrerin einer privaten Mädchenschule, die sich dafür entschuldigen musste, dass sie ihre Schülerinnen mit "Guten Tag, Mädels" begrüßte, nachdem sich mehrere Schülerinnen beschwert hatten, dass sie unterschiedliche Pronomen verwendeten. Verschiedene andere Lehrer wurden wegen ähnlicher unschuldiger Fehler suspendiert oder entlassen.
Ein häufiger Fehler ist, dass Unternehmer blindlings Medienartikeln Glauben schenken, die den Eindruck erwecken, dass alle an Wokeness glauben. Oft sind diese Umfragen voreingenommen, und selbst wenn sie es nicht sind, hat jedes Unternehmen einen eigenen Kundenstamm, der vielleicht etwas mehr zur konservativen Seite tendiert.
Außerdem ist es in der Regel keine gute Idee, Politik und Wirtschaft zu vermischen. Sie riskieren, einen großen Teil der Bevölkerung zu verprellen, weil Ihr PR-Manager der Meinung war, dass es das Unternehmen gut aussehen lassen würde, oder weil der Geschäftsführer sich von seinen Meinungen und Emotionen leiten ließ, anstatt solide Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Nachfolgend finden Sie die berühmtesten Beispiele von Unternehmen, die sich die politische Agenda zu eigen gemacht haben, nur um dann festzustellen, dass dies nicht zur Steigerung des Umsatzes beigetragen hat - im Gegenteil, es war sogar der Fall.
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Go Woke, Go Broke: 8 Beispiele für Unternehmen, die die Konsequenzen tragen müssen
1. Gillette
Das vielleicht berühmteste und skandalöseste Beispiel für die Dummheit der PR-Abteilung bei der Einführung der "Woke Culture" ist Gillette. Im Jahr 2019 lief vor dem Super Bowl ein Werbespot mit dem Titel "The best men can be".
Ziel des Spots war es, Themen rund um toxische Männlichkeit anzusprechen, darunter sexuelle Belästigung, Frauenfeindlichkeit und Gewalt.
Der Spot beginnt mit einem Verweis auf die #MeToo-Bewegung und ihren langjährigen Slogan und fragt: "Ist das das Beste, was Männer sein können?" Anschließend werden Jungen gezeigt, die sich prügeln, während ihre Väter sagen: "Jungs sind eben Jungs!"
Außerdem werden Szenen gezeigt, in denen Cybermobbing dargestellt wird, ein Mann eine Frau während eines Geschäftstreffens an der Schulter berührt und herablassend über ihre Worte spricht, und dann schwenkt der Film in die sich verändernde Zukunft: Männer, die andere Männer zurechtweisen, weil sie Frauen beschimpfen, ein Vater, der seiner Tochter sagt: "Ich bin stark", und ein Vater, der losrennt, um einen Streit zwischen kleinen Jungen zu beenden.
Halten Sie inne und denken Sie einen Moment darüber nach. Wer ist die Hauptzielgruppe von Gillette?
Richtig, Männer - genau das Publikum, das Gillette in dem kurzen Werbespot anscheinend angreifen und verärgern wollte.
Damals wurde das Video von Talking Heads, Politikern, Leitartikeln und Meinungsblogs heftig kritisiert. Darüber hinaus schwor ein Teil der Gillette-Kunden, Gillette zu boykottieren und nie wieder bei der Marke zu kaufen.
Nach Angaben der BBC hatte das Video, das in nur 48 Stunden über zwei Millionen Aufrufe auf YouTube verzeichnete, 214.000 Ablehnungen und nur 23.000 Likes zu einem Zeitpunkt. (Man beachte, dass YouTube keine Ablehnungen mehr anzeigt.)
Lustigerweise wurde der Spot nicht nur von Männern missbilligt, sondern auch von den Feministinnen, denen Gillette angeblich gefallen wollte. Sie sahen darin einen schrecklichen Versuch, aus einer Bewegung Profit zu schlagen - es wurde als unauthentisch und aus den falschen Motiven heraus getan.
Anstatt sein Image zu verbessern, gelang es Gillette, beide Seiten des politischen Spektrums zu verärgern und niemanden zu beeindrucken.
Nach dem Werbespot musste Gillette eine Abschreibung in Höhe von 8 Milliarden Dollar hinnehmen. Das Unternehmen schob dies jedoch auf neue Pflegetrends - mehr Männer lassen sich einen Bart wachsen, anstatt sich zu rasieren.
Hat das Unternehmen einfach den Kopf in den Sand gesteckt?
2. Pepsi
Im Jahr 2017 veröffentlichte Pepsi einen Werbespot mit Kendall Jenner. In dem fast dreiminütigen Werbespot läuft im Hintergrund der Song Lions von Skip Marley.
Das Video zeigt Menschen, die marschieren und Schilder halten - sie sind glücklich und lächeln. Kendall Jenner sieht die Proteste, wird aufgefordert, sich ihnen anzuschließen, und geht durch die Menge zu einer Reihe weißer Polizisten und reicht ihnen eine Pepsi.
Das Video wurde von beiden Seiten des politischen Spektrums als geschmacklos angesehen.
Pepsi wollte damit zeigen, dass Pepsi für Einigkeit und Vielfalt steht. Es war jedoch klar, dass Pepsi aus der Symbolik der Black-Lives-Matter-Proteste Kapital schlug, und die Linke kritisierte Pepsi dafür heftig.
Liberale kritisierten Pepsi auch für den Versuch, aus den Bildern von Iesha Evans Kapital zu schlagen, die sich bei einem Protest in Baton Rouge allein einer Reihe von Polizisten näherte und daraufhin verhaftet wurde. Darüber hinaus kritisierten sie die Abgabe von Pepsi an die Polizei als Normalisierung von Polizeigewalt und Beschönigung von Polizeibrutalität.
Von beiden Seiten wurde kritisiert, dass ausgerechnet Kendall Jenner für die Werbung ausgewählt wurde. Sie wird als privilegiertes, reiches, weißes Kind gesehen, das in seinem Leben nie wirkliche Schwierigkeiten hatte und nicht wegen ihres Talents, sondern wegen ihrer körperlichen Schönheit berühmt wurde.
Natürlich war die Werbung unpassend, und Pepsi hat sie schnell zurückgezogen, als es merkte, dass sie eine solche Gegenreaktion hervorrief.
Was waren die Folgen? Während einige Leute Pepsi vielleicht gemieden und stattdessen Coca-Cola getrunken haben, zumindest für eine Weile, war der größte Verlust wahrscheinlich das Geld, das in die Produktion dieser Werbung investiert wurde.
Alles in allem hat Pepsi wahrscheinlich etwa 5 Millionen Dollar für die Werbung ausgegeben.
3. Bud Light
Bud Light ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das mit einem unpassenden Werbespot seine eigene Kundschaft verprellt.
Im April 2023 ging Bud Light eine Partnerschaft mit dem transsexuellen TikTok-Influencer Dylan Mulvaney ein, um Bud Light zu bewerben.
Das Problem dabei? Bud Light war in den amerikanischen Südstaaten schon immer beliebt - bei Konservativen, Hinterwäldlern und Rechtsextremen.
Die Partnerschaft mit einem Transgender-Influencer war einfach ein schlechter Marketingfehler, der Bud Light viel gekostet hat.
Anheuser-Busch InBev, die Muttergesellschaft von Bud Light, beurlaubte nach der Kontroverse zwei Marketingverantwortliche von Bud Light. Laut CBS riefen die Menschen zum Boykott von Bud Light auf und der berühmte Rapper Kid Rock schoss in einem Werbegag Dosen von Bud Light in die Luft.
Das war nur der Anfang der Probleme. Nach Angaben von CBS ist der Absatz von Bud Light im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent zurückgegangen, und auch die Aktie wurde herabgestuft.
Anheuser-Busch InBev distanzierte sich in einer Erklärung von dem Werbespot und verärgerte damit Menschen auf der linken Seite des Ganges, einschließlich LGBTQ-Aktivisten.
In einem Versuch, sein Image als patriotische und amerikabegeisterte Marke wiederherzustellen - ein entscheidender Faktor für die Beliebtheit bei seiner Kundschaft - veröffentlichte Bud Light eine patriotische, proamerikanische Werbung. Sie zeigte ein Clydesdale-Pferd, das durch das ländliche Amerika galoppiert, vorbei an Denkmälern wie dem Lincoln Memorial.
Auch dieser zweite Spot löste eine Kontroverse aus. Rechtsradikale behaupteten, Bud Light wolle nur seine proamerikanische Basis ansprechen, während PETA behauptete, Bud Light amputiere die Schwanzknochen seiner Pferde.
Laut Newsweek sank der Aktienwert von Anheuser-Busch seit Beginn der Kontroverse um bis zu 4 Milliarden Dollar.
4. Nike
Im Jahr 2019 veröffentlichte Nike einen Werbespot mit dem NFL-Spieler Colin Kaepernick. Colin Kaepernick ist seit langem eine umstrittene Figur, weil er sich weigert, bei NFL-Spielen während der Nationalhymne aufzustehen, was ihm viel Kritik von der amerikanischen Rechten, einschließlich Politikern und Talkshow-Moderatoren, einbrachte.
Colin Kaepernick wollte damit die Aufmerksamkeit auf die Black-Lives-Matter-Bewegung lenken.
Die Tatsache, dass Nike eine Partnerschaft mit ihm einging und ihn in einem Werbespot abbildete, veranlasste viele Menschen dazu, zum Boykott von Nike aufzurufen; viele verbrannten sogar ihre Nike-Turnschuhe in den sozialen Medien.
Auch in Japan geriet Nike unter Beschuss, weil es einen Werbespot veröffentlichte, der den Rassismus in Japan und die Erfahrung von Spielern mit gemischter Herkunft, die diskriminiert werden, thematisierte.
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